تبلیغات رسانه های چاپی چیست؟
المور: تبلیغات در رسانه های چاپی، یکی از انواع استراتژی های ارتباطات جمعی است که از رسانه های چاپی مانند روزنامه ها، بیلبوردها و مجلات برای دسترسی به مصرف کنندگان استفاده می نماید. صنعت تبلیغات، رسانه های چاپی را بعنوان یکی از قدیمی ترین رسانه های مورد استفاده برای تبلیغ محصولات می شناسد.
به گزارش المور به نقل از ایسنا بنابر اعلام مجتمع چاپ روتا، کسب وکارها از تبلیغ خدمات و برندها، جذب و تأثیرگذاری بر عادت های خرید مصرف کنندگان است. علاوه بر آن، بازاریاب ها از تبلیغات در رسانه های چاپی برای برقراری ارتباط با مشتریان احتمالی، کسب وکارها و عموم مردم نیز، استفاده می نمایند.
رسانه ی چاپی چیست؟ به گونه ای نوشتاری یا تصویری از ارتباطات جمعی گفته می شود. رسانه ی چاپی بصورت مکانیکی یا الکترونیکی و بوسیله قالب گیری یا فتوکپی ایجاد می شود. چاپگرها می توانند شکل های مختلفی از ارتباط را با بهره گیری از روش های دیجیتالیِ خودکار تولید کنند.
رسانه ی چاپی نوعی از ارتباطات جمعی است که اخبار و اطلاعات را بوسیله نشریات چاپی تولید و منتشر می کند.
عموم مردم این داده و تصاویر و گرافیک ها را به شکل چاپ شده روی کاغذ دریافت می کند که با عنوان هارد کپی (نسخه چاپی) نیز، شناخته می شود. بطورمثال چاپ کاتالوگ تبلیغاتی نمونه ای از این ابزار ارتباطات چاپی روی نسخه های فیزیکیِ قابل لمسِ رنگی یا سیاه و سفید است.
نمونه هایی از رسانه ی چاپی چاپگرها به طور معمول محتوای رسانه ای چاپی را روی کاغذ نمایش می دهند. با این وجود، شرکت های چاپ ممکنست از زمینه های مختلفی مانند کرباس، پارچه، وینیل (نوعی پلاستیک PVC) و... نیز، استفاده کنند. بیشتر خوانندگان، تبلیغ کنندگان و دیگر کاربران رسانه، با نمونه های زیر از رسانه های چاپی آشنا هستند:
روزنامه ها و هفته نامه ها روزنامه ها مثال های خوبی برای رسانه ی چاپی هستند و در آنها، تبلیغ کنندگان طیف گسترده ای از گزینه ها را برای تبلیغات خود در اختیار دارند. انواع مختلف روزنامه عبارتند از هفته نامه ها، روزنامه های محلّی، منطقه ای، عصر و جمعه نامه ها.
مصرف کنندگان اصلی روزنامه، چه کسانی هستند؟ این رسانه ی چاپی طیف گسترده ای از خوانندگان را با علایق مختلفی همچون ورزش، کسب وکار، سرگرمی، مُد، سیاست، اخبار محلّی و بین الملل جذب می کند.
علاوه بر آن، روزنامه ها فضای خودرا به تبلیغ کنندگانی می فروشند که برای به نمایش گذاشتن تبلیغات خود بصورت متن، گرافیک، عکس و دیگر تصویرسازی ها، به کمک نیاز دارند.
مجلات و بروشورها انواع مختلفی از بروشور وجود دارد که تبلیغ کنندگان می توانند از آنها برای عمومی سازی برند و خدمات خود، استفاده کنند. چاپ بروشور تبلیغاتی، صنایع خاصّی مثل الکترونیک، امور مالی، تولید و... را تبلیغ می کنند. بروشورها مصرف کنندگان، به تبلیغ علایق مختلفی می پردازند مثل مُد، سلامت، ورزش و تفریحات.
مجلّات دیگر به انتشار محتوای مخصوص مدیران و در رابطه با حرفه هایی همچون بازاریابی حرفه ای، مهندسی، مدیریّت منابع انسانی و... می پردازند.
بیشتر مجلّات بصورت هفتگی، ماهانه یا فصلی منتشر می شوند. با این وجود، تبلیغ کنندگان می توانند فضایی را برای قرار دادن تبلیغ خود، به طور سیاه و سفید یا رنگی، خریداری کنند.
بیلبوردها و پوسترها چاپ پوستر و بیلبورد انواعی از رسانه های چاپی هستند که به تبلیغ کنندگان اجازه می دهند که به مصرف کنندگانِ درحال حرکت دسترسی داشته باشند. آنها به طور معمول متن و گرافیک بزرگی دارند و در فضای باز قرار داده می شوند. قرار دادن این پوسترها در نقاط راهبردی بطورمثال در نزدیکی پاساژها، به تبلیغ کنندگان کمک می نماید که روی مصرف کنندگانِ نزدیک باجه های فروش تأثیر بگذارند.
آژانس های تبلیغاتی بیلبوردها را در مکان های عمومی مثل نزدیک فرودگاه ها و ایستگاه های قطار قرار می دهند تا به گروههای بزرگتری از مخاطبان دسترسی پیدا کنند.
علاوه بر آن، تبلیغ کنندگان می توانند روی بیلبوردها، متن چاپی و دیجیتال را ترکیب کرده و پیام ها، شعارها و تصاویر را در زمان معیّن، تغییر دهند.
آیا رسانه ی چاپی هنوز هم تأثیرگذار است؟ اخبار، تولید و دیگر صنایع، با وجود رشد استفاده از رسانه های الکترونیک در صنعت تبلیغات، هنوز هم از روش سنّتی چاپ استفاده می نمایند. بااینکه کاهش اندکی در هزینه ی تبلیغات مشاهده می شود ولی، رسانه ی چاپی هنوز زنده است.
تبلیغ کنندگان هنوز هم از رسانه ی چاپی برای تأثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده در مورد برندها و خدمات استفاده می کنند؛ برای اینکه تأثیر آن، دوام بیشتری دارد. مصرف کنندگان ممکنست یک بروشور چاپی را چند بار بخوانند ولی، بعد از مطالعه ی تبلیغ های الکترونیک، به سرعت از آنها عبور خواهند کرد.
علاوه بر این، رسانه ی چاپی تا حدّ زیادی به تعّهد خریدار کمک می نماید. اکثریّت مصرف کنندگان هنوز هم از این رسانه برای جستجوی محصول موردنظر استفاده می نمایند. به قول NielsenIQ، حدود ۶۸درصد از خرده فروشی ها، رسانه ی چاپی را بعنوان استراتژی ایده آل شان برای تبلیغات می شناسند.
چاپ در مقایسه با رسانه ی الکترونیک – ۷ تفاوت رسانه ی چاپی در مقایسه با نسخه الکترونیکی که رایج تر و پیشرفته تر است، کانالی قدیمی تر برای ارتباطات جمعی است.
بوسیله چاپ و انتشار تولید می شود؛ درحالی که رسانه ی الکترونیک بوسیله یک پروسه کامپیوتری تولید می شود.
رسانه ی سّنتی از خواننده می خواهد که سواد خواندن اطّلاعات را داشته باشد؛ ولی در رسانه ی الکترونیک داشتن سواد اولویّت اوّل نیست برای اینکه مصرف کننده می تواند با تماشای ویدئو یا گوش دادن به صدا، از محتوا آگاه شود.
خوانندگان برای اشتراک رسانه ی چاپی، پول بیشتری می دهند تا رسانه ی الکترونیک. در رسانه چاپی، شما تنها چیزهایی که نیاز دارید را، در زمان نیاز می خرید و می توانید در زمانی دیگر نیز به آن مراجعه کنید. اشتراک های الکترونیک پس از مدّت زمانی معیّن، منقضی می شوند و شما مجبورید باردیگر آنرا تهیّه کنید؛ حتّی اگر تنها قصد یکبار خواندن آنرا دارید.
توجّه کامل روی یک رسانه ی چاپی آسان تر است تا یک رسانه ی الکترونیک. حواسّ فردِ درحال مطالعه ی یک نشریه ی آنلاین، می تواند با اعلان های چت زنده، پیام های شبکه های اجتماعی یا حتّی قطعی برق، پرت شود.
رسانه ی چاپی آنی نبوده و ۲۴ ساعته در دسترس نیست. بطورمثال چاپگرها، روزنامه ها را به طور روزانه، هفتگی یا ماهانه چاپ می کنند ولی رسانه ی الکترونیک به طور آماده و «زنده» دردسترس است. شما می توانید اخبار و تبلیغات روز را، همان زمان که اتّفاق می افتند، روی تلفن هوشمند، تلویزیون و شبکه های خبری دریافت کنید.
برخلاف رسانه های اجتماعی که محتوای بزرگ را در فضایی کوچک ارائه می کنند، روزنامه ها، مجلّات، بیلبوردها و دیگر رسانه های چاپی محدوده ی کمی را پوشش می دهند.
انتهای رپرتاژ آگهی
منبع: almur.ir
این مطلب را می پسندید؟
(0)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب